Cinelli Piume e Piumini, ein führendes Unternehmen in der Herstellung und Verarbeitung von Federn- und Daunenprodukten, ist eine dynamische Realität, die seit jeher in Technologie und Forschung investiert hat, um wettbewerbsfähige Produkte mit hohen Qualitätsstandards anbieten zu können.
Riccardo Leporini, kaufmännischer Direktor von Cinelli Piume e Piumini, erklärt, wie stolz das Unternehmen darauf ist, die gesamte Produktionskette in seinem Werk in Buggiano, in der Provinz Pistoia, zu haben, und dass es sich mit größerer Entschlossenheit auf die ökologische Nachhaltigkeit und den Tierschutz konzentrieren will, Werte, die es schon immer ausgezeichnet haben.

Aus einer Krisensituation können sich neue Möglichkeiten ergeben. Wird es Veränderungen in Ihrer Unternehmensrealität geben und wenn ja, welche?

“Im Moment denken wir nicht über wesentliche Veränderungen nach. Die wirtschaftliche Lage entwickelt sich ständig weiter, und wir halten es für unerlässlich, den Veränderungen große Aufmerksamkeit zu schenken, damit wir unsere Entscheidungen entsprechend der Entwicklung der Situation umgehend ändern können. Die gegenwärtige Situation zeigt uns eine noch neblige Zukunft, in der die beste Strategie die Sichtnavigation unter Verwendung eines seefahrerischen Begriffs ist“.

In dieser Zeit ist die Bedeutung des Web stärker in den Vordergrund getreten. Glauben Sie, dass Sie diese Mittel auch nach dem Notfall verstärkt einsetzen werden?

“Ich weiß, dass ich mich gegen den Trend stelle, aber ich denke, dass der Verkauf über das Internet nicht nur seine Bedeutung demonstriert, sondern auch seine Zerbrechlichkeit bewiesen hat. Wer von uns hat nicht Schwierigkeiten gehabt, die Verfügbarkeit von Waren zu finden oder eine extrem lange Zeit, um Waren von Online-Verkäufern zu erhalten? Dies ist meines Erachtens nicht nur verständlich, sondern zeigt auch, dass diese Art des Verkaufs eine Ergänzung und keine Alternative zum traditionellen Verkauf ist. In Bezug auf den Wäschesektor kann ich sagen, dass wir “biancheristi“, die auf Online-Verkäufe spezialisiert sind, sicherlich den Vorteil hatten, die einzigen zu sein, die in diesem Sektor fakturieren, aber am Ende des Jahres verzeichneten sie alle einen Rückgang im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres. Gegenwärtig besteht unsere Politik darin, weiterhin den traditionellen oder so genannten “physischen“ Verkauf an den Verkaufsstellen im Gebiet zu bevorzugen“.

Auf welche anderen Elemente wollen Sie neben Produktqualität und technologischer Innovation setzen, um Ihr Image auf in- und ausländischen Märkten zu stärken (Qualität der Arbeit, Nachhaltigkeit, Umwelt, Solidarität)?

“Wir evaluieren gerade, wie sehr diese Situation unsere Kommunikation verändern wird. Sicherlich werden ökologische Nachhaltigkeit, Tierschutz und der Nutzen für den Menschen bei der Verwendung einer Naturdaunenjacke im Mittelpunkt unserer Botschaft an den Endverbraucher stehen. Wir glauben, dass unser Produkt so viele Geschichten zu erzählen hat, dass ihnen in der Vergangenheit nicht genug Bedeutung beigemessen wurde, wo hauptsächlich der Preis oder die Bekanntheit der “Marke“ auf Kosten von echter Qualität oder Nachhaltigkeit belohnt wurde.
Ein weiteres wichtiges und allzu oft missbrauchtes oder als selbstverständlich angesehenes Thema ist Made in Italy. Das Unternehmen ist stolz darauf, die gesamte Produktionskette in seiner Fabrik in Buggiano zu haben, und zwar nicht nur für das Produkt Bett, sondern auch für die Herstellung von Kissen für die Wohnzimmerindustrie, wie z.B. die Produktion von Kleidung für die wichtigsten italienischen und ausländischen Modemarken.