Elica präsentiert sich auf der nächsten Eurocucina mit einem neuen und ehrgeizigen Projekt: die Ausweitung seines Angebots auf die gesamte Welt des Kochens. Für die Gruppe mit Sitz in Fabriano, die seit über 50 Jahren führend im Bereich der Staubsaugersysteme ist, beginnt damit eine neue Phase, die von bedeutenden neuen Produkten, einer erneuerten Markenidentität und einer Investition von über 40 Millionen Euro in drei Jahren begleitet wird. 

Francesco Casoli, Vorstandsvorsitzender von Elica, erklärt: "Nach den ersten fünfzig Jahren in der Welt des Staubsaugens, in denen wir das Vertrauen von Stakeholdern und Kunden gewonnen haben, haben wir beschlossen, unser Geschäft neu zu erfinden und in die Welt des Kochens einzutreten. Die Reise begann 2016 mit der Einführung der NikolaTesla-Kochfelder und wird nun mit noch innovativeren Strategien und Produkten fortgesetzt."

Innovative Lösungen für die Küche 

Mit Lhov, dem innovativen Produkt, das Kochfeld, Dunstabzugshaube und Dunstbackofen in einem einzigen Gerät vereint, tritt Elica in den Küchenmarkt ein. Der auf der Eurocucina 2022 als Prototyp vorgestellte Lhov, der von Fabrizio Crisà, dem Chief Design Officer des Unternehmens, entworfen wurde, eröffnet eine neue Kategorie in der Welt der Haushaltsgeräte.

Marco Garbuglia, Chief Marketing Officer von Elica, erklärt, wie das Unternehmen nie aufgehört hat, innovative Lösungen für die Küche zu entwickeln, die in der Lage sind, ein immer anspruchsvolleres Ziel abzufangen. "Seit der Geburt unseres ersten Dunstabzugskochfeldes", fügt er hinzu, "haben wir unermüdlich an der Erweiterung der Produktpalette gearbeitet, bis hin zur Einführung einer weiterentwickelten Kochlinie, in der Lhov der unbestrittene Star ist. Wir sind und werden immer bereit sein, unsere Kunden und Partner in der ganzen Welt zu überraschen". 

Auf der Eurocucina 2024 wird Elica zahlreiche weitere Neuheiten vorstellen, wie den Backofen Virtus Multi 60 DD, der bereits mit dem "Archiproducts Design Awards 2023" in der Kategorie Produkt & Interior Design ausgezeichnet wurde. "Wesentlichkeit, formale Reduktion, strenge Linien und Details mit starker Ausdruckskraft sind die ästhetischen Werte des neuen Virtus-Backofens", betont Fabrizio Crisà.

Kreativität, Design und Innovation 

Die Rebranding-Strategie drückt sich in einem neuen Logo aus, das die Essenz der ersten Markenidentität von Elica übernimmt und sie in ein visuelles Element mit starker Wirkung umwandelt und in die Zukunft projiziert. Durch eine neue Farbpalette und die absolute Strenge der Formen will Elica seine Geschichte mit einer Identität erzählen, die in der Lage ist, die Werte der Kreativität, des Designs und der Innovation zu vereinen. 

Der neue Slogan "Extraordinary Cooking" verweist auf die Einstellung, über den Tellerrand hinauszuschauen, um Schönheit und Wert zu schaffen und Markttrends vorwegzunehmen. 

Elica hat auch ein Sponsoring mit Ducati Corse unterzeichnet, das es der Marke ermöglicht, ein weltweites Publikum zu erreichen, dank der Sichtbarkeit auf der Verkleidung des Motorrads und auf den Anzügen von Bastianini und Bagnaia (zweifacher Weltmeister) in der MotoGP-Meisterschaft 2024. 

Elica auf der Eurocucina und dem Fuorisalone 

Der Stand von Elica auf der Eurocucina 2024, kuratiert vom Studio Calvi Brambilla und Partner, wird eine echte temporäre Architektur sein.

Calvi Brambilla und Partner ph. Lea Anouchinsky BW 

"Die Inspiration für dieses Projekt entstand aus dem Wunsch, den ungreifbaren Elementen wie Luft und Wärme, die das Unternehmen meisterhaft beherrscht, eine Form zu geben", so Fabio Calvi und Paolo Brambilla, die Gründer des Architekturbüros. Der Besucher wird durch verschiedene Räume geführt, die jeweils durch eine Farbe und eine Lichtinstallation gekennzeichnet sind und sich auf bestimmte Themen wie Kochen, Streben und Lhov konzentrieren. Das Projekt zielt darauf ab, völlig immersive Umgebungen zu schaffen, die den Messestand zu einer einzigartigen sensorischen Erfahrung machen".

Auf dem FuoriSalone, im stimmungsvollen Innenhof des Palazzo Litta, wird Elica dem Publikum der Design Week eine beeindruckende künstlerische Installation präsentieren, die von dem japanischen Duo we+ entworfen und von der Fondazione Ermanno Casoli kuratiert wurde.