Der lang erwartete Termin mit dem Altagamma Observatory, der in diesem Jahr in digitalem Format stattfand, zog mit der Vorstellung des Altagamma-Konsensus für 2021 und des Altagamma-Bain Worldwide Market Monitor 2020 eine Bestandsaufnahme des Standes der Technik im Luxussektor auf internationaler Ebene.
Die Daten zeigen, dass sogar der Luxusmarkt, ein Sektor, der normalerweise widerstandsfähiger gegen Wirtschaftskrisen ist, im Jahr des Covid-19 einen beispiellosen Niedergang erlitten hat: -20/-22%. Bei den persönlichen Luxusgütern (Mode, Schmuck, Accessoires, Kosmetika) dürfte der Rückgang im Basisszenario bei etwa -23% liegen. Für 2021 wird jedoch eine Erholung von durchschnittlich rund 14% für persönlichen Luxus und eine Rückkehr zu positiven Margen von +23% erwartet.
Die Situation und die Aussichten der Branche und der High-End-Märkte sind aus den Studien “Altagamma Bain Worldwide Market Monitor 2020“, illustriert von Claudia D'Arpizio und Federica Levato von Bain & Company, und “Altagamma Consensus 2021“, vorgestellt von Stefania Lazzaroni von der Fondazione Altagamma, hervorgegangen.
Die gegenwärtigen und zukünftigen Szenarien wurden dann von Lorenzo Bertelli (Marketingleiter und Leiter der CSR, Prada Group), Alberto Galassi (CEO, Ferretti Group), Bob Kunze-Concewitz (CEO, Campari GROUP), Gabriele Del Torchio (Vorsitzender und CEO, Design Holding und B&B Italia), Pier Francesco Nervini (COO Nord- & Mitteleuropa & Global Accounts, GLOBAL BLUE) diskutiert.

Altagamma Consensus 2021

Der Konsens wurde von Altagamma unter Mitwirkung der 27 führenden internationalen Analysten erstellt und schätzt für 2021 ein zweistelliges Wachstum in allen Luxussektoren, im Durchschnitt 14%.
Was die Vertriebskanäle betrifft, so wird in einem Normalisierungsszenario für den physischen Einzelhandel ein Wachstum von +15% erwartet, nach einem Rückgang von -20% im Jahr 2020, während für den physischen Großhandel (+8%) die Situation kritischer ist. Im Gegensatz zum Szenario für Digital: Analysten gehen davon aus, dass es im Jahr 2021 aufgrund der erworbenen Fähigkeit, Luxus online zu kaufen, sogar mit einer größeren Auswahl noch schneller wachsen wird. Sowohl für den digitalen Einzelhandel (+22%) als auch für den digitalen Großhandel (+18%) wird ein zweistelliges Wachstum erwartet.
Interessante Analyse zur Nationalität der Kunden: Die Prognosen für 2020 und 2021 bestätigen die Solidität der Chinesen als führende Luxuskonsumenten der Welt: Ihre Einkäufe werden 2021 voraussichtlich um +20% steigen, wenn es wahrscheinlich eine zumindest teilweise Rückkehr zu Reisen ins Ausland geben wird. Eine moderate Erholung des Konsums wird auch von den Europäern (+11%) und den Nordamerikanern (+12%) erwartet, die einem starken Rückgang im laufenden Jahr (zwischen -20% und -30%) folgt.
“2021 wird der Beginn der Erholung sein, obwohl ab 2022 eine allmähliche Rückkehr zum Vorkrisenniveau erwartet wird“, sagte Matteo Lunelli, Präsident von Altagamma. Er fuhr fort: “Entscheidend wird sein, wie die Wirtschaft auf die großen Veränderungen reagieren wird, die stattfinden. Dies erfordert größere Investitionen und ein Umfeld, das sie durch öffentliche Investitionen in Forschung, Ausbildung, Digitalisierung und einen grünen Übergang ermutigt. Die Spitzenklasse kann die treibende Kraft für unseren Aufschwung sein, wenn sie in den Mittelpunkt der Entwicklungsstrategien gestellt und als ein unverwechselbares Element der italienischen Soft Power, dem Kern unseres Images in der Welt, anerkannt wird“.

Altagamma-Bain Worldwide Luxury Market Monitor 2020

Der von Bain & Company produzierte Altagamma-Bain Worldwide Luxury Market Monitor 2020 analysierte die Entwicklung des Luxusgütermarktes im Jahr 2020 und zeigte, dass dieser Sektor zum ersten Mal seit 2009 gesunken ist. Er schrumpfte um 23% und schloss bei 217 Milliarden Euro, dem stärksten Rückgang, der jemals verzeichnet wurde.
Weltweit erwies sich das Jahr 2020 als ein Jahr tiefgreifender Veränderungen in der Art und Weise, wie wir leben, wie wir einkaufen und was die Verbraucher suchen und schätzen. Touristen sind nicht gereist, was die Art und Weise und den Zeitpunkt des Kaufs von Luxusgütern verändert hat. Der Online-Kauf dieser Waren hat dramatisch zugenommen und seinen Marktanteil auf 23% im Jahr 2020 verdoppelt, verglichen mit 12% im Vorjahr.
Die Verbraucher verlangen zunehmend, dass Marken auf ihre soziale Wirkung achten, und von Luxusunternehmen wird erwartet, dass sie ein echtes und kontinuierliches Engagement für Vielfalt, Integration und Nachhaltigkeit zeigen.
Die wirtschaftlichen Szenarien für den Luxusmarkt im Jahr 2021 sind vielschichtig, mit einer Wachstumsprognose von +10/+12% bis +17/+19%, abhängig von den makroökonomischen Bedingungen, der Entwicklung von Covid-19, der Geschwindigkeit, mit der er zum globalen Reiseverkehr zurückkehren wird, und der Wiederherstellung des Vertrauens der lokalen Verbraucher. Es wird jedoch erwartet, dass der Markt für persönliche Luxusgüter einen anhaltenden und positiven Wachstumskurs beibehalten und bis 2022/2023 wieder das Vorkrisenniveau erreichen wird.
“Luxusmarken haben ein Jahr enormer Veränderungen hinter sich. Wir sind jedoch überzeugt, dass der Sektor entschlossener und dynamischer als je zuvor aus der Krise hervorgehen kann“, erklärte Federica Levato, Partnerin von Bain & Company und Mitautorin der Studie. “Bis 2030 wird sich diese Industrie dramatisch verändern. Es wird nicht länger eine Luxusindustrie sein, sondern ein Markt für kulturelle und kreative Exzellenz. In diesem neuen Kontext werden diejenigen Marken gewinnen, die mit ihrer eigenen Exzellenz beginnen und gleichzeitig durch eine rebellische Denkweise die Zukunft neu erfinden. Die Luxusspieler werden mutig darüber nachdenken müssen, die Spielregeln in der Branche neu zu schreiben“.