Die mit Spannung erwartete Pressekonferenz zur Vorstellung der Sonderschau 2021, die vom 5. bis 10. September in der Fiera Milano Rho vom Salone del Mobile organisiert wurde, enthüllte das neue Konzept des Projekts: einen neuen Namen und ein neues Logo - “supersalone“ -, ein neues Format und neben Kurator Stefano Boeri die fünf Co-Designer Andrea Caputo, Maria Cristina Didero, Anniina Koivu, Lukas Wegwerth sowie Marco Ferrari und Elisa Pasqual vom Studio Folder.
Es wird also “supersalone“ sein, ein verheißungsvoller Name und ein Logo, die zum programmatischen Manifest der Veranstaltung werden, die als einzigartiges Projekt im Einklang mit der Außergewöhnlichkeit der Zeit gedacht ist und sich nicht nur an die Akteure der Branche und die internationale Design-Community richtet, sondern auch an die breite Öffentlichkeit, die während der gesamten Dauer der Veranstaltung Zugang zum Messegelände hat. Der Termin wird daher über die Grenzen eines rein kommerziellen Treffens hinausgehen und auch kulturelle Veranstaltungen wie Lectio Magistralis, Vorträge, Meetings, Live-Musik und Kunst anbieten, immer unter Einhaltung der auf nationaler Ebene verabschiedeten Gesundheitsvorschriften und Protokolle gegen die Verbreitung des Coronavirus.
Auf diese Weise will der Salone del Mobile.Milano Aktionen, Gedanken und Gefühle fördern, die es der gesamten Branche und der gesamten Lieferkette ermöglichen, im September mit Optimismus neu zu starten und ihre zentrale Stellung im internationalen Panorama von Design, Kultur und Innovation zu bekräftigen.

Das Format: eine große Design-Bibliothek

Wie Giorgio Donà, Mitbegründer und Direktor von Stefano Boeri Interiors, der mit dem von Boeri ausgewählten internationalen Team von Co-Designern zusammenarbeiten wird, erläuterte, ist das vorgeschlagene Format das einer großen Design-Bibliothek, ein großes Schaufenster, das die erneuerte Aufmerksamkeit und Pflege für zeitgenössische Wohnräume feiert.
In diesem Rahmen werden die neuen Produkte und Kreationen, die in den letzten 18 Monaten von den Unternehmen in den Katalog aufgenommen wurden, mit ihren historischen Produkten, die dank der Premiere der digitalen Plattform Salone del Mobile.Milano im Juni am Ende einer Kundenreise gekauft werden können, ergänzt und harmonisiert; ein Teil des Erlöses wird einem wohltätigen Zweck zugeführt.
Das Layout der “supersalone“ auf der Messe wird lange parallele Trennwände beinhalten, die für spezifische Produktkategorien entworfen wurden. Dies ermöglicht es den Unternehmen, ihre Identität zu erzählen und ihre Produkte auf vertikalen Wänden zu präsentieren, wobei in einigen Fällen auch horizontale Flächen verwendet werden, die beide modular sind. Ein fließendes und dynamisches Ausstellungsnetzwerk, das den Besuchern erlaubt, frei durch ein riesiges nationales und internationales Archiv von Kreativität, Exzellenz und Know-how zu navigieren.
Mit einem sorgfältigen Blick auf Kreislaufwirtschaft und Nachhaltigkeit wurden alle Materialien und Komponenten der Ausstellung so konzipiert, dass sie demontiert und wiederverwendet werden können, wie Lukas Wegwerth erklärte. Außerdem wird dank des Forestami-Projekts am Eingang des Osttors der Messe ein grüner Empfangsbereich mit 200 Bäumen geschaffen, die am Ende der sechstägigen Veranstaltung im Stadtgebiet von Mailand gepflanzt werden.
Weitere Bereiche und Themenwege, die vom Studio Stefano Boeri Architetti und den fünf Co-Designern erdacht wurden, werden ebenfalls integraler Bestandteil der Anlage sein: Arenen für gemeinsame und vertiefende Gespräche, Lounges, die für die kommerziellen und geschäftlichen Treffen der Unternehmen reserviert sind, Bereiche, die den Jugendlichen der Designschulen und der von ADI organisierten Ausstellung der mit dem Compasso d'Oro ausgezeichneten Stühle gewidmet sind, Food Courts, die in Zusammenarbeit mit Identità Golose - The International Chef Congress entworfen und gestaltet wurden, soziale und Entspannungsbereiche. Ein spezielles Programm mit Begegnungen mit einigen der Protagonisten der zeitgenössischen Szene wechselt sich ab mit großartigen musikalischen Live-Events in Zusammenarbeit mit den repräsentativsten Experten des Sektors.
“supersalone“ soll daher eine neue Art sein, den Ausstellungsraum zu konzipieren, ihn in einen Ort mit vielfältigen Begegnungsmöglichkeiten zu verwandeln und gleichzeitig eine Einladung zum Innehalten, zum Nachdenken, zum Fühlen. Gleichzeitig wird die Triennale Milano der Dreh- und Angelpunkt des “Supersalone“ in der Stadt sein, mit einem kulturellen Angebot, das zusätzlich zu den Ausstellungen der Institution eine Reihe von neuen Projekten präsentieren wird.

Die digitale Plattform

Die neue digitale Plattform des Salone del Mobile.Milano, die am 30. Juni ihr Debüt feiert, wurde entwickelt, um das ausgestellte Design durch originelle Inhalte und spezifische Sprachen des Mediums aufzuwerten, aber auch um den Benutzer vor, während und nach dem Besuch der Veranstaltung in den Mittelpunkt zu stellen. Die Ausstellungsräume und thematischen Rundgänge werden in einen neuen Dialog treten, Produkte können besichtigt und für den späteren Kauf gebucht werden. Die Plattform, die 365 Tage im Jahr zur Verfügung steht, wird als ständiges Schaufenster dem Endkunden zur Verfügung stehen und ist auch für Unternehmen eine große Chance, ein neues Medium, um Produkte zu präsentieren und Dienstleistungen anzubieten.

Eine chorische Anstrengung

In seiner Präsentationsrede sprach der Architekt Stefano Boeri von einer chorischen Anstrengung von Tausenden von Herstellern, Betreibern, Händlern, Technikern, Arbeitern, Installateuren, Designern und Enthusiasten, dank derer die Rho-Messe für sechs Tage wieder zum Epizentrum des internationalen Designs wird.
Der “Supersalone“, so Boeri, ist das Ergebnis der Großzügigkeit und Kreativität von Designfirmen und Fachleuten in einer sehr heiklen Zeit der wirtschaftlichen und kulturellen Erholung und Wiederbelebung. Ich möchte FederlegnoArredo und dem Salone del Mobile.Milano für das Vertrauen danken, das sie in mich gesetzt haben und für ihren Mut, eine so wichtige Veranstaltung zu erhalten“.
Maria Porro, Präsidentin von Assarredo, betonte außerdem, dass “in einer Zeit großer Veränderungen die Fähigkeit, sich neu zu erfinden, die Hauptantriebskraft dieser einzigartigen Ausgabe sein wird, die dank einer großartigen Teamarbeit das Ereignis sein wird, das nicht nur den Neustart unseres Sektors, sondern des ganzen Landes sanktioniert. Ein chorischer Moment, endlich in der Gegenwart, in dem der Designsektor mit all seiner Energie die Qualität, die ihn auszeichnet, am besten zum Ausdruck bringen kann, eine Qualität, die erlebt werden muss“.
Wir sind uns bewusst, dass diese September-Ausgabe anders sein wird, und angesichts des außergewöhnlichen Charakters des Moments kann es auch gar nicht anders sein“, sagt Claudio Feltrin, Präsident von FederlegnoArredo, “aber wenn es einen roten Faden gibt, der sie mit dem Salone del Mobile.Milano verbindet, dann ist es die unbestrittene Qualität der ausgestellten Produkte und das Prestige unserer Marken, die in dem von Boeri und den eigens für diesen Anlass ausgewählten Kuratoren entworfenen Ausstellungsparcours hervorgehoben und aufgewertet werden. Ich bin mir sicher, dass das Ergebnis überraschend sein wird, und ich möchte allen danken, die, angefangen von Fiera Milano, lokalen, regionalen und nationalen Institutionen, bei diesem Abenteuer an unserer Seite waren und sein werden“.

Fotos von Gianluca Di Ioia