“supersalone“, die Sonderveranstaltung des Salone del Mobile.Milano 2021, endete mit einem sehr positiven Ergebnis dank eines ungewöhnlichen und transversalen Formats, das es ermöglichte, die zahlreichen Unternehmen in ein starkes gemeinsames Projekt einzubinden. Mehr als 60.000 Menschen nahmen an der Veranstaltung teil, die alle Erwartungen hinsichtlich der Teilnehmerzahl übertraf und die Wiederbelebung der Stadt, eines ganzen Systems und des Landes bestätigte. Dank des Green-Pass-Kontrollsystems und der Drehkreuze für Puffer an den Eingängen, einer Lösung, die ein gefahrloses Arbeiten und einen gefahrlosen Besuch der Veranstaltung ermöglichte, fand alles unter größtmöglicher Sicherheit für Betreiber und Besucher statt.

Schwerpunkt auf Qualität, Nachhaltigkeit und die digitale Dimension

Die Organisatoren, die von Anfang an an die Veranstaltung glaubten, waren sehr zufrieden. Maria Porro, Präsidentin des Salone del Mobile.Milano, kommentierte: “Wir schließen diese Ausgabe des Salone del Mobile.Milano mit großer Zufriedenheit und Emotion. Es war wichtig, einen ersten, aber entscheidenden Schritt zu tun, da zu sein und ein Signal für das ganze Land zu setzen. Das ist uns gelungen. Dank der Arbeit von allen: den Unternehmen, die sich beteiligt haben, dem Kurator Stefano Boeri und dem gesamten Team der Ko-Kuratoren, aber auch den Organisatoren, den Standbauern, den Designern und den Kultur- und Kommunikationsakteuren, die gemeinsam an diese Veranstaltung geglaubt haben“, und schloss mit den Worten: “Wir haben investiert und nachgedacht, indem wir auf Qualität gesetzt haben, Wir haben investiert und nachgedacht, indem wir uns auf Qualität, Nachhaltigkeit und die digitale Dimension konzentriert haben, und das Ergebnis ist, dass jeder unseren Enthusiasmus, unsere Fähigkeit, als System zu arbeiten und über das Geschäft hinauszugehen, wahrgenommen hat, um wieder einmal, wenn auch in anderer Form, eine globale Erfahrung zu bieten, bei der Innovation, Engagement und Zusammenhalt zählen. Wir waren die Zündschnur, die eine Kettenreaktion ausgelöst hat, an der die gesamte internationale Designgemeinschaft, die Stadt Mailand und die gesamte Branche beteiligt waren. Jetzt blicken wir in die Zukunft, mit einem neuen Bewusstsein für den Wert und die Geschichte dieses kollektiven Erbes und mit dem Wunsch, neue Herausforderungen anzunehmen, indem wir sofort an der 60. Ausgabe des Salone del Mobile arbeiten, die vom 5. bis 10. April 2022 stattfinden wird“.
Die Bedeutung des Salone del Mobile.Milano als Wirtschaftsmotor des Landes wurde auch durch die Anwesenheit zahlreicher staatlicher und institutioneller Vertreter unterstrichen, allen voran der Staatspräsident Sergio Mattarella, der bei der Eröffnungszeremonie anwesend war.

Zahlen bestätigen den Erfolg der Veranstaltung

425 Marken, davon 16 % aus dem Ausland, sowie 170 junge Studenten aus 22 Ländern und 39 unabhängige Designer stellten aus. Mehr als 60.000 Besucher aus 113 Ländern wurden an den sechs Tagen registriert. Mehr als die Hälfte waren Händler und Einkäufer (47 % aus dem Ausland). Fast 1 800 Journalisten aus der ganzen Welt waren akkreditiert.
Eine wichtige Rolle spielte auch die neue digitale Plattform des Salone del Mobile.Milano, die während der Tage des “supersalone“ die Veranstaltung verstärkte und sowohl für die anwesenden Besucher als auch für die Nutzer aus der Ferne eine neue Herangehensweise und einen noch nie dagewesenen Erfolg ermöglichte. Über 22 Tausend QR-Code-Scans über die neue App. Das Web verzeichnete 1,5 Millionen Seitenaufrufe mit durchschnittlich 90 Tausend Nutzern pro Tag.

Eine gewonnene Herausforderung, Frucht des Mutes der italienischen Unternehmer

Der Vorsitzende von FederlegnoArredo, Claudio Feltrin, hob die Gründe für den Erfolg des “supersalone“ hervor.  “Vor nicht einmal vier Monaten die Bestätigung der 59. Ausgabe, dann die Ernennung des Architekten Stefano Boeri und heute die endgültigen Zahlen, die die Erwartungen übertreffen und den Erfolg des supersalone verkünden. Drei Schritte, die die Geschichte eines Ereignisses zusammenfassen, das für uns den Beigeschmack einer gewonnenen Herausforderung hat, das Ergebnis des Mutes und des Wunsches unserer Unternehmer, sich zu engagieren, die darauf erpicht sind, der ganzen Welt die Kreationen der letzten 18 Monate zu zeigen, und die die große Gelegenheit ergriffen haben, sich mit einem wertvollen Experiment zu messen. Eine supersalone, die es geschafft hat, Design, Nachhaltigkeit, Qualität, Forschung, Innovation, Kultur und Essen in einer innovativen Formel zu vereinen, die in der außergewöhnlichen Natur des Augenblicks liegt. Mit einem Wort, die Flaggschiffe des italienischen Unternehmertums, die dank des Supersalons im Einklang “spielten“ und die Fähigkeit aller beteiligten öffentlichen und privaten Akteure demonstrierten, ein System zu schaffen. In den Pavillons der Rho Fiera konnte unsere Branche ihre Führungsrolle in diesem Sektor bestätigen, in- und ausländische Einkäufer, Fachleute und Nicht-Fachleute anlocken und in der nationalen und internationalen Presse große Aufmerksamkeit erregen. Vor allem aber glaube ich, dass die mit 425 Marken vertretenen Holzeinrichtungsunternehmen dafür gewürdigt werden sollten, dass sie viel mehr getan haben, indem sie die Verantwortung übernommen haben, dem Neubeginn des ganzen Landes eine Fahne, einen Behälter, ich würde sagen, ein Zuhause zu geben“.

Mut, Leidenschaft und Klarheit der Ziele

Ein großer Verdienst für den Erfolg der Veranstaltung gebührt sicherlich dem Architekten Stefano Boeri und seinem Kuratorenteam.  “Im Juni letzten Jahres“, so Stefano Boeri, “versprachen wir ein 'supersalone', d.h. ein unübersehbares und besonderes Ereignis, das eine Woche lang die gesamte Welt des Designs und der Einrichtung bewegen sollte. Heute können wir sagen, dass wir erfolgreich waren, dank des Vertrauens, das uns der Salone del Mobile.Milano entgegengebracht hat, der Bereitschaft der Unternehmen und der außergewöhnlichen Arbeit eines Teams von Kuratoren - Andrea Caputo, Maria Cristina Didero, Giorgio Donà, Anniina Koivu, Studio Folder (Marco Ferrari und Elisa Pasqual), Lukas Wegwerth -, die der Welt gezeigt haben, wie die Zukunft großer Ausstellungen aussehen kann. Offen für die Öffentlichkeit, für digitale Interaktion und Kauf, mit einem klaren Ausstellungsformat, das in der Lage ist, den Wert der Produkte zu steigern, vollständig recycelbar in seinen Materialien und zerlegbar in seinem Aufbau, war die “supersalone“ der Beweis dafür, dass in Zeiten der Schwierigkeit die Kombination von Mut, Leidenschaft und Klarheit der Ziele ein Hebel ist, der die Welt verändern kann“.
Nicht nur supersalone, sondern auch die gesamte Stadt Mailand weist äußerst positive Daten auf.
Ein großer Erfolg für die Triennale, die während der Mailänder Designwoche über 57.000 Besucher zählte, eine Zahl, die das hervorragende Ergebnis von 2019 noch übertrifft und die positive Reaktion des Publikums auf ein reichhaltiges und hochkarätiges Kulturangebot bestätigt.

Auf dem Foto: Architekt Stefano Boeri, Maria Porro und Claudio Feltrin (Credits: Francesco Marinelli, Filippo Gobbato).