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"Wir haben in Qualität investiert und unseren Willen unter Beweis gestellt, weiterhin Innovationen hervorzubringen und 'die Geschichten' unserer Unternehmen und Produkte zu erzählen. Wir waren wieder einmal der Motor, der die Stadt neu belebt hat", sagte Maria Porro, Präsidentin des Salone del Mobile.Milano.
Die Daten eines Erfolgs
Dies sind die Zahlen im Einzelnen. Über 2.000 ausstellende Marken, davon 34 % aus 37 Ländern, darunter 550 junge Designer aus 31 Ländern und 28 Designschulen und -universitäten aus 18 verschiedenen Ländern. Die 307.418 Besucher kamen in sechs Tagen aus 181 Ländern, wobei 65 % der Einkäufer und Fachhändler aus dem Ausland kamen. Besonders hervorzuheben ist die Rückkehr der chinesischen Besucher, die nach Italien erneut an erster Stelle standen, gefolgt von Deutschland, Frankreich, den Vereinigten Staaten, Spanien und gleichauf mit Brasilien und Indien. Mehr als 5.400 Journalisten waren akkreditiert, von denen 47 % aus dem Ausland kamen.
Maria Porro kommentierte diese Zahlen: Die 61. Ausgabe des Salone del Mobile.Milano war ein internationaler Erfolg und wir sind sehr zufrieden, dass wir die Erwartungen übertroffen haben. Die Präsenz stellt ein außergewöhnliches Ergebnis dar, für das wir hart, tiefgreifend und radikal gearbeitet haben, um dem Besuch der Messe neue Sinne und Werte zu verleihen und den Besuchern, die zu uns gekommen sind, neue Erfahrungen zu vermitteln. Wir haben aus dieser Ausgabe mehrere wichtige Lehren gezogen: Wir haben gelernt, dass eine große Veranstaltung wie der Salone neu gestaltet werden kann, um sie in die Zukunft zu projizieren, dass das Spiel um die Nachhaltigkeit gewonnen werden kann, wenn das gesamte System zusammenhält, dass neue Inhalte erdacht und genutzt werden können, um Wissen, Wachstum und Wert zu schaffen".
Die Exzellenz des Designs und Made in Italy
Die Bedeutung des Salone del Mobile.Milano und des gesamten Sektors wurde auch durch die Anwesenheit hoher staatlicher und institutioneller Autoritäten, darunter Ministerpräsidentin Giorgia Meloni, gewürdigt. Eine Anwesenheit, die bezeugt, dass die Messe eine der wichtigsten Antriebskräfte der italienischen Wirtschaft darstellt, ein Modell, um die Exzellenz des Designs und des Made in Italy in der Welt zu präsentieren. Die wertvolle Unterstützung von Agenzia ICE und Simest nahm mit der Einladung von über 220 Einkäufern und 240 Journalisten aus 64 Ländern, die die Gelegenheit hatten, die ausstellenden Unternehmen zu treffen, konkrete Formen an.
Eine erfolgreiche strategische Entscheidung
Claudio Feltrin, Präsident von FederlegnoArredo, fasst den Erfolg des Salone del Mobile.Milano wie folgt zusammen: Die Aussteller haben ihre Ressourcen gut investiert, die Besucher haben ihre Zeit gut investiert. Die Zahlen sprechen dafür, die Begeisterung, die während der Woche zu spüren war, und die massive Präsenz der Presse und der Institutionen, mit denen wir grundlegende Themen für die Holzeinrichtungsbranche wie Ausbildung, Internationalisierung, Nachhaltigkeit und eine kurze Lieferkette mit Holz made in Italy geteilt haben. Der Salone del Mobile.Milano hat sich wieder einmal als einzige Designmesse mit einer Mehrheit italienischer Aussteller bestätigt, die in der Lage war, Besucher anzuziehen, von denen die meisten aus dem Ausland kamen: das beste Ergebnis, das den Wert unseres Know-hows bestätigt. Aber in diesem Jahr, das kann ich Ihnen sagen, abgesehen von den Zahlen und der offensichtlichen Zufriedenheit aller, ist das Ergebnis, auf das wir - die Unternehmen und der Salone - am meisten stolz sein sollten, das, dass wir eine erfolgreiche strategische Entscheidung getroffen haben, indem wir die Euroluce als ein innovatives und sehr demokratisches Messemodell betrachten, das von Ausstellern und Besuchern geschätzt wird und das nicht nur uns für den Termin im April 2024 inspirieren wird, sondern das, davon bin ich überzeugt, alle Messen in der Welt inspirieren wird. Aber in der Welt ist nur der Salone Salone".
Erfolg für Euroluce-Nebenveranstaltungen
Die von Beppe Finessi kuratierten Ausstellungen "Die Stadt der Lichter" waren ebenfalls ein großer Publikumserfolg und verwandelten Euroluce in ein Raum-Zeit-Kontinuum multidisziplinärer kreativer Aktivitäten rund um das Thema Licht: eine Gelegenheit zur Entdeckung, zum Nachdenken über Vergangenheit und Zukunft, ein Ort des Dialogs zwischen Technologie und Poesie, Architektur und Design.
Objekte, Fotografien, Zeichnungen, Skulpturen und Videos waren die Protagonisten einer großen ortsspezifischen Installation und von sechs großen Ausstellungen, darunter Costellazioni mit ihren sieben individuellen architektonischen und installativen Einlagen, die von Formafantasma entworfen wurden.
Die an den Ausstellungen beteiligten Autoren - Hélène Binet, Massimo Curzi, Matteo Pirola, From outer Space, Martina Sanzarello, Michele Calzavara und Berfu Bengisu Gören - wurden sehr geschätzt, und die Aurore Arena war sehr gut besucht, in der von Formafantasma gestalteten Aurore-Arena für das von Annalisa Rosso kuratierte Programm Talks, an dem Shigeru Ban, Nao Tamura, Kjetil Trædal Thorsen und Marius Myking von Snøhetta, Andrea D'Antrassi von MAD Architects und der Meister Gaetano Pesce teilnahmen.
Entscheidende Rolle der Digitalisierung
Wie Maria Porro hervorhob, war die Rolle der digitalen Medien von entscheidender Bedeutung, da sie es ermöglichten, sowohl mit neuen Ländern in Kontakt zu treten als auch eine enge Beziehung zu denjenigen aufrechtzuerhalten, die nicht auf der Messe anwesend sein konnten.
Das zeigen die Daten, die von der digitalen Plattform während der Tage des Salone del Mobile.Milano 2023 erfasst wurden. Auf der Website, im Newsletter, in der App, in den Push-Nachrichten und in den sozialen Netzwerken wurde täglich über den Verlauf der Ausstellung, die Aktivitäten für das Publikum und die Marken, die Veranstaltungen und die von den Unternehmen vorgestellten Neuheiten, einschließlich der Produkte, Workshops und Installationen, berichtet.
Die internationale Design-Community reagierte begeistert: In den sozialen Netzwerken wurden 30 Millionen Accounts erreicht, und die Inhalte verzeichneten über 6 Millionen Videoaufrufe und rund 80 Millionen Impressionen. Auf der Website gab es etwa 1 Million Besucher und über 7 Millionen Seitenaufrufe. Die aktualisierte App Salone del Mobile.Milano hat die Zahl der Downloads seit Anfang des Jahres verdreifacht, unter anderem dank des neuen interaktiven Kartendienstes, der über 350.000 Sitzungen während der Messe aufzeichnete und über 750.000 Scans mit dem Matchmaking-Service ermöglichte, der das Besuchererlebnis unterstützt und einen effizienten Austausch mit den Ausstellern erleichtert. Die systematische Veröffentlichung spezieller Inhalte auf dem chinesischen WeChat-Kanal, das Streaming der auf der Messe organisierten Vorträge und ein täglicher Podcast, der die Stimmen einiger der Protagonisten dieser Ausgabe versammelt, trugen ebenfalls zum globalen Storytelling der Messe bei.
Die nächste Ausgabe des Salone del Mobile.Milano wird vom 16. bis 21. April 2024 stattfinden.
