In Italien beschäftigt Design 63.485.000 Menschen und generiert einen Mehrwert von 3,1 Milliarden, Mailand ist mit 18,8 % des Mehrwerts und 13,3 % der Beschäftigten die Hauptstadt des Designs, der Salone del Mobile ist die größte Designveranstaltung der Welt, und in der Branche entstehen neue Berufsgruppen, die traditionelle designbezogene Fähigkeiten mit Kenntnissen in Marketing, Organisation und Geschäftsstrategie sowie fortschrittlichen Technologien verbinden. 

Dies sind einige der wichtigsten Daten aus dem Bericht "Design Economy 2024", der am 8. April im renommierten ADI Design Museum in Mailand vorgestellt wurde. Die nunmehr siebte Ausgabe des Berichts wird von der Fondazione Symbola, ADI Associazione per il Disegno Industriale, Deloitte Private, Poli.Design und in Zusammenarbeit mit Comieco, CUID, Alma Laurea, ADI Design Museum, AIPi, AIAP und Circolo del Design gefördert, um das Bewusstsein für den Wert des Designs für die Wettbewerbsfähigkeit des nationalen Produktionssystems zu stärken.

Instrument zur Verbreitung der Projektkultur 

Die Ergebnisse des Berichts wurden illustriert und kommentiert von Ermete Realacci, Präsidentin der Stiftung Symbola; Ernesto Lanzillo, Deloitte Private Leader Italia; Luciano Galimberti, Präsident von ADI; Cabirio Cautela, CEO POLI. design; Domenico Sturabotti, Direktor der Stiftung Symbola; Antonio Grillo, Designdirektor Tangity Design Studio - NTT Data; Maria Porro, Präsidentin Salone del Mobile; Marco Maria Pedrazzo, Designmanager; Susanna Sancassani, Geschäftsführerin METID - Politecnico di Milano; Francesco Zurlo, Dekan der Designschule Politecnico di Milano; Lorenzo Bono, Leiter Forschung und Entwicklung Comieco; Adolfo Urso, Minister für Unternehmen und Made in Italy.

"Die rechtzeitige Kenntnis und das qualitative Lesen von Daten über das italienische Design", betont Luciano Galimberti, Präsident der ADI, "über seine wirtschaftliche Konsistenz, über die Unternehmen, die es ausüben, und über die Ausbildung seiner Fachleute sind eine grundlegende Voraussetzung für jede zuverlässige Interpretation der Phänomene, die es Jahr für Jahr kennzeichnen. Aus diesem Grund beteiligt sich die ADI, die das italienische Design direkt beobachtet, mit Engagement an der Arbeit der qualitativen Bewertung, aus der die Designwirtschaft entstanden ist, ein wirksames Instrument zur Erreichung des zentralen Ziels des Verbandes: die Verbreitung der Designkultur in der Welt der Produktion und des gesellschaftlichen Lebens".

Die Designwirtschaft: eine Momentaufnahme in Italien und Europa 

Der Sektor zählt 41.908 Tausend Akteure im Designsektor, die sich auf 24.596 Freiberufler und Selbstständige und 17.312 Unternehmen verteilen, die mit 63.485 Tausend Beschäftigten einen Mehrwert von 3,14 Milliarden erwirtschaften. Die Unternehmen sind über das ganze Land verteilt, mit einer besonderen Konzentration in den Spezialisierungsgebieten des Made in Italy und in den Regionen Lombardei, Venetien, Emilia Romagna und Piemont, wo 60 % der Unternehmen ansässig sind.

Der Umsatz der italienischen Unternehmen verzeichnete die beste Leistung unter den EU-Ländern, noch vor den hervorragenden Ergebnissen, die auch Frankreich, Spanien und Polen erzielten. In nur einem Jahr, nämlich zwischen 2021 und 2022, stieg der Umsatz des Sektors um +27,1 % und damit fast doppelt so stark wie der EU-Durchschnitt (+14,4 %). 

"Italien ist das pulsierende Herz des europäischen Designs", kommentiert Ernesto Lanzillo, Partner und Leiter von Deloitte Private in Italien, "und steht unter den 27 EU-Ländern an der Spitze, was die Zahl der Beschäftigten und den Umsatz des Sektors angeht. Was unser Land neben seiner Überlegenheit in Bezug auf die Größe auszeichnet, ist auch der Innovationsgrad des Designs Made in Italy, der heute als grundlegendes Element für die Wettbewerbsfähigkeit angesehen wird".

Mailand wird als Hauptstadt des Designs bestätigt 

Die Hauptstadt des italienischen Designs ist Mailand: Die lombardische Hauptstadt ist in der Lage, 18 % der Wertschöpfung des Sektors auf dem nationalen Territorium zu konzentrieren. In Mailand finden auch der Salone del Mobile und der Fuorisalone statt, die weltweit größte Veranstaltung zum Thema Design. 

Die regionale Verteilung der Daten zeigt die starke Konzentration der Designaktivitäten in der Lombardei und insbesondere in der Provinz Mailand. Auf die Lombardei entfallen 29,4 % der italienischen Unternehmen, 32,7 % der Wertschöpfung und 27,7 % der Gesamtbeschäftigung. Es folgen drei weitere nördliche Regionen: Venetien (zweiter Platz bei den Unternehmen, 11,4 %, dritter Platz bei der Wertschöpfung, 11,4 % und dritter Platz bei der Beschäftigung, 11,7 %), Emilia Romagna (dritter Platz bei den Unternehmen, 10,5 %, aber zweiter Platz bei der Wertschöpfung, 13,5 % und der Beschäftigung, 13,3 %) und Piemont (vierter Platz bei den Unternehmen, 8,3 %, vierter Platz bei der Wertschöpfung, 10,9 % und vierter Platz bei der Beschäftigung, 11,0 %).

Auch unter den Provinzen steht Mailand an der Spitze und bestätigt damit die in früheren Berichten festgestellte Position: In diesem Gebiet sind 14,4 % der Unternehmen, 18,8 % der Wertschöpfung und 13,3 % der nationalen Beschäftigung konzentriert. An zweiter Stelle steht die Provinz Rom (6,6 %), an dritter Stelle das Produkt (5,4 %) und an dritter Stelle die Beschäftigung (5,9 %), gefolgt von Turin (5,0 %, aber an zweiter Stelle die Wertschöpfung, 7,2 % und die Beschäftigung, 7,1 %), Florenz (an vierter Stelle die Zahl der Unternehmen, 3,1 %, an fünfter Stelle die Wertschöpfung, 2,9 % und an siebter Stelle die Beschäftigung, 2,6 %), Bologna (an fünfter Stelle die Zahl der Unternehmen, 2,8 %, an vierter Stelle die Wertschöpfung, 3,7 % und die Beschäftigung, 3,6 %).

Design und Nachhaltigkeit 

Das Thema ökologische Nachhaltigkeit erweist sich als relevant für den Sektor: Das weit verbreitete Kompetenzniveau weist bei fast allen befragten Betreibern auf einen mittleren bis hohen Wert hin, mit einem Spitzenwert von 96,4 % bei Unternehmen mit mehr als 10 Mitarbeitern. Die Bedeutung des Themas wird dadurch bestätigt, dass 74,8 % der Befragten die Wichtigkeit des Themas bei aktuellen Projekten betonen. 

"Die führende Rolle Italiens im Bereich Design bestätigt seine wichtige Rolle als immaterielle Infrastruktur des Made in Italy und als Protagonist bei der Herausforderung der Nachhaltigkeit. Inmitten eines grünen und digitalen Wandels", so Ermete Realacci, Präsidentin der Stiftung Symbola, "ist das Design erneut aufgerufen, der Zukunft Form, Bedeutung und Schönheit zu verleihen. Angesichts knapper Ressourcen müssen Produkte zwangsläufig so umgestaltet werden, dass sie haltbarer, reparierbar und wiederverwendbar werden. Die Beziehung zwischen Design und Nachhaltigkeit ist die Grundlage des neuen europäischen Bauhauses, das von Präsidentin von der Leyen ins Leben gerufen wurde, um zur Verwirklichung des europäischen Green Deal beizutragen, und Italien ist auch hier ein natürlicher Protagonist".

Neue aufstrebende Designpersönlichkeiten 

Interessanterweise führte die Studie zur Identifizierung von 20 neuen, aufstrebenden Berufsfiguren, die aufzeigen, wie der Bereich des Designs mit Innovation, Organisation und Technologie verflochten ist, und die den sich verändernden und interdisziplinären Charakter des Designers bestätigen. 

"Jahrelang haben wir uns daran gewöhnt, die Rolle - so Cabirio Cautela, CEO von Poli.design - und die Tätigkeit eines Designers in einem hauptsächlich produzierenden Schlüssel zu interpretieren. In einem Szenario, das sich in einem tiefgreifenden Wandel befindet, beobachten wir stattdessen das Aufkommen von Designern, die als Schöpfer digitaler Inhalte agieren, Designer, die organisatorische Aspekte bearbeiten, die früher nur den Humanressourcen vorbehalten waren, oder Designer, die mit neuen Bereichen wie der Biologie - dem Bio-Designer - oder dem Recht - dem Rechts-Designer - verbunden sind. 

Zu den aufstrebenden Designern gehören transdisziplinäre Berufe wie der Materialdesigner, der Designer für Barrierefreiheit und Integration und der Designingenieur. Unternehmen kennen eher vertikale und spezifische Berufe wie den Strategen für digitale Inhalte und den Informationsdesigner. Ebenfalls von Bedeutung ist die aufkommende Figur des Souffleurs/Designers für KI, der eine Brücke zwischen Technologie und den praktischen Bedürfnissen der Kunden schlagen kann.

Italienische Design-Ausbildung 

Im akademischen Jahr 2022/2023 haben 95 Institute Studiengänge in Design-Disziplinen aktiviert, 3 mehr als bei der letzten Erhebung. Darunter befinden sich 30 Universitäten (davon 20 öffentliche und 10 private), 26 andere Institute, die berechtigt sind, AFAM-Diplome auszustellen, 20 Akademien der Schönen Künste, 13 gesetzlich anerkannte Akademien und 6 ISIAs, insgesamt 344 Studiengänge, die sich auf verschiedene Ausbildungsniveaus und unterschiedliche Spezialisierungsbereiche verteilen. Im Vergleich zum Vorjahr ist die Zahl der akkreditierten und aktivierten Studiengänge um 5 % und die Zahl der Institute um 3 % gestiegen, insbesondere bei den Universitäten und Akademien der bildenden Künste und den staatlich anerkannten Akademien. Nicht nur die Zahl der Institute und der aktivierten Studiengänge steigt, sondern auch die Nachfrage und die Zahl der Studierenden, die mit 16.423 um 8,6 % höher ist als im vorangegangenen Studienjahr. Dieses Wachstum wird durch Quotenzulassungen in fast allen Institutstypen gedämpft.

Die Analyse der geografischen Verteilung der Institute und der im ersten Studienjahr eingeschriebenen Studenten bietet eine Momentaufnahme der Orte der Designausbildung. Im Allgemeinen gibt es eine breite Streuung über ganz Italien mit unterschiedlichen Konzentrationsgraden. Obwohl die absoluten Zahlen im Norden größer sind (40 % der Institute und 56 % der Studenten), belohnt die Wachstumsdynamik der neu eingeschriebenen Studenten vor allem das Zentrum (+25,6 % in den letzten zwei Jahren und +16,5 % im letzten Jahr) sowie den Süden und die Inseln (+13,6 % im Vergleich zum letzten Jahr).

Design, digitaler Wandel, künstliche Intelligenz 

Zu den Technologien, die von der Branche als am wichtigsten angesehen werden, gehört die Erweiterte Realität (40,6 %), die mit ihren immersiven Werkzeugen neue Formen der Zusammenarbeit ermöglicht, die Kreativität fördert, die Ausbildung verbessert und neue Geschäftsmöglichkeiten eröffnet. Es folgt die prädiktive und generative künstliche Intelligenz (KI) (37,7 %), da sie die Designtätigkeit unterstützt und effizienter macht, indem sie bestimmte Phasen automatisiert, Ideen und Konzepte, Simulationen und fortgeschrittene Prototypen generiert. 

Die technologische Kompetenz der Designer scheint hoch zu sein, denn 83 % der Befragten schätzen sie als mittel oder hoch ein. Der Grad der Vorbereitung auf KI-basierte Technologien ist insgesamt noch begrenzt und entspricht dem nationalen Kontext: nur 45 % schätzen ihren Wissensstand als mittelhoch ein. Das begrenzte Verständnis der Funktionsweise von KI und der Möglichkeiten, die sich aus ihrer Einführung ergeben, schlägt sich derzeit in einer geringeren Nutzung im Design nieder. Zu den Hindernissen für die Verbreitung generativer KI gehören Sprach- und Altersbarrieren. 

Die Vorteile des Einsatzes von KI liegen in der Optimierung der Projektentwicklungszeit (42,0 %), der stärkeren Individualisierung von Produkten, besseren Dienstleistungen und einer besseren Nutzererfahrung (37,7 %). Ein Wert, der mit der Komplementarität und Synergie zwischen den beiden Intelligenzen - der menschlichen und der künstlichen - zusammenhängt.