Am 26. November präsentierten Fondazione Symbola, Deloitte Private und POLI.design mit Unterstützung von ADI, CUID und Comieco und unter der Schirmherrschaft des Ministeriums für auswärtige Angelegenheiten und internationale Zusammenarbeit die Ergebnisse des Design Economy 2020 Reports, mit dem Ziel, das Bewusstsein für den Wert von Design für die Wettbewerbsfähigkeit des nationalen Produktionssystems zu erhöhen.

Designwirtschaft 2020: die Designbranche in Europa und Italien

Der Bericht zeichnet ein sehr genaues Bild des Designsektors in Europa und Italien. In Europa zählt der Sektor ca. 217 Tausend Unternehmen und Italien stellt mit fast 34.000 Tausend Unternehmen ca. 15,5 % des gesamten Gemeinschaftsgeschmacksmustersystems dar, womit es in Bezug auf die Anzahl der Unternehmen an erster Stelle steht, noch vor Deutschland und Frankreich. Die Vormachtstellung unseres Landes mit 64.551 Beschäftigten und einer Wertschöpfung von über 3 Milliarden Euro ist auf die starke Verbindung zwischen Design und Made in Italy zurückzuführen, aber auch auf die Fragmentierung der nationalen Unternehmerstruktur. Diese Eigenschaft, die unserem Land eigen ist, erklärt, warum Deutschland und das Vereinigte Königreich trotz der Vorherrschaft in Bezug auf die Anzahl der Unternehmen ein höheres Beschäftigungs- und Umsatzniveau als Italien verzeichnen.
Die EU-Länder insgesamt verzeichnen ein Umsatzvolumen von 27,5 Mrd. Euro; Italien liefert davon 14,8% und liegt damit an dritter Stelle hinter Großbritannien (24,5%) und Deutschland (16,4%), aber deutlich vor Frankreich (9,2%) und Spanien (4,6%). Die italienischen Industriesektoren, die am meisten mit Design zu tun haben, sind: Holzmöbel, Bekleidung und Automobil. In Italien klafft eine tiefe Lücke zwischen Kleinstunternehmen und Großunternehmen: Freiberufler und Kleinstunternehmen mit einem Umsatz von weniger als 100.000 € machen immer noch mehr als die Hälfte der Beschäftigung aus (53,4 %), während Unternehmen mit einem Umsatz von mehr als 5 Millionen € eine Beschäftigungsquote von 8,4 % aufweisen. In unserem Land ist daher die Mehrheit der Unternehmen im Bereich der Klein- und Kleinstunternehmen angesiedelt.

Made in Italy und Design: eine enge territoriale Beziehung

Die Ergebnisse des Reports von Fondazione Symbola, Deloitte Private und POLI.design bestätigen eine enge territoriale Beziehung zwischen Design und den Made in Italy-Lieferketten, mit starken Auswirkungen auf die Wettbewerbsfähigkeit, Innovation und Unternehmenskultur. An der Spitze des Rankings der italienischen Regionen finden wir die Marken mit dem höchsten Grad an Designspezialisierung in den Lieferketten von Möbeln und Schuhen, gefolgt von Friaul-Julisch Venetien, Emilia-Romagna und Venetien, wo es viele Designunternehmen gibt, die mit Mode, Mechanik, Keramik und Möbeln verbunden sind.
Im Allgemeinen scheint die Verteilung der Unternehmen jedoch zugunsten der Metropolensysteme konzentriert zu sein: Mailand allein absorbiert einen Anteil von Unternehmen in Höhe von 14,5 % der nationalen Gesamtzahl, während Rom die zweite Provinz in der Rangliste ist (6,5 %), gefolgt von Turin, der dritten, mit einem Anteil von 5,2 %. Die ersten vier Metropolprovinzen in der Rangliste aggregieren etwa 36% des durch Design in Italien produzierten Reichtums und ziehen die Mehrheit der Designunternehmen und -fachleute an.
Mailand wird als Hauptstadt des Designs bestätigt und kann 18,3 % des gesamten Outputs des Sektors auf dem nationalen Territorium konzentrieren, während Turin und Rom, die an zweiter und dritter Stelle stehen, 8,0 % bzw. 5,3 % ausmachen. Was die Beschäftigung angeht, so entfallen auf Mailand ebenfalls etwa 14 % der gesamten Beschäftigtenzahl. Die Vormachtstellung Mailands ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen: Die Stadt beherbergt zwei der wichtigsten Designsammlungen der Welt, die der Triennale di Milano und die des von ADI geförderten Museums Compasso d'Oro. Seit 1961 ist Mailand auch die Heimat des Salone del Mobile und des Fuorisalone, einer der größten Designveranstaltungen der Welt.

Der Einfluss von Covid-19 auf die Arbeit von Designern

Sehr interessant ist auch der Teil des Design Economy 2020 Reports, der sich mit den Auswirkungen der Pandemie auf die Arbeit von Designern beschäftigt. Auf die Frage nach den Auswirkungen des Covid-19-Gesundheitsnotstandes auf ihre Tätigkeit gaben 45 % der Freiberufler an, dass sie ihre Tätigkeit nie eingestellt haben und dabei ausgiebig von digitalen Technologien Gebrauch machen. Allerdings hatten fast alle befragten Konstrukteure wirtschaftliche Schwierigkeiten im Zusammenhang mit einem Nachfragerückgang (68,2 %) und Cashflow-Problemen (48,3 %). Der Covid-19-Notstand wirkte sich bei 39,7 % der Konstrukteure auf das Umsatzvolumen aus, während 23,8 % einen Umsatzrückgang von mehr als der Hälfte im Vergleich zum Vorjahreszeitraum meldeten. Diese Situation könnte Designern jedoch neue Möglichkeiten bieten und sie dazu bringen, öffentliche und private Räume in verschiedenen Bereichen wie Gastronomie (16,6%), öffentliche Verwaltung (11,9%), Heimarbeit (7,3%) und Gesundheitswesen (6,0%) neu zu gestalten.

Design und Nachhaltigkeit: ein Motor der Wettbewerbsfähigkeit für Unternehmen

Die Rolle des Designs, das von den befragten Unternehmen als grundlegender Motor für die Wettbewerbsfähigkeit angesehen wird, erscheint noch ausgeprägter, wenn das Unternehmen auf ökologische Nachhaltigkeit achtet: grüne und designorientierte Unternehmen zeigen signifikante Leistungsunterschiede im Vergleich zu den anderen Unternehmen. Der Vorteil zugunsten von Unternehmen, die gleichzeitig in grüne Technologien und Design investieren, erreicht im Vergleich zum Rest der Stichprobe 22,6 Prozentpunkte in Bezug auf die Mitarbeiter (38,6% gegenüber 16,0%), 25,1 Punkte in Bezug auf den Umsatz (48,0% gegenüber 22,9%) und 13,5 Punkte in Bezug auf den Export (38,6% gegenüber 25,1%).
Ernesto Lanzillo, Deloitte Private Leader für Italien, kommentierte die Ergebnisse des Design Economy 2020 Reports und betonte, dass Design einen Motor für Innovation und Wettbewerbsfähigkeit für italienische Unternehmen darstellt, insbesondere in Bereichen, in denen es notwendig ist, neue Horizonte zu ziehen, wie z.B. Nachhaltigkeit, und in Kontexten tiefgreifender Transformationen wie der Pandemie, weil es Unternehmen widerstandsfähiger macht, die sich dynamisch an Veränderungen anpassen und ihren Platz im Markt neu definieren können“.

Auf dem Weg zu einer strategischen Konzeption von Design

“Wir müssen vom Design als dekorativem Konzept zu einem strategischen Konzept übergehen“: sagte der Unterstaatssekretär des Ministeriums für wirtschaftliche Entwicklung, Gian Paolo Manzella, zu Gast bei der interessanten Gesprächsrunde im Anschluss an die Präsentation des Design Economy 2020 Reports. “Bereits im letzten Jahr haben wir begonnen, Design- und Kreativitätsausgaben zum Bestandteil von Industrie 4.0, dem größten Förderprogramm für die Transformation von Unternehmen, zu machen“, so die Staatssekretärin weiter. In diesem Jahr haben wir einen Fonds für kreative Unternehmen geschaffen. Die nächsten Schritte werden sein: einen Ort zu schaffen, an dem man darüber nachdenkt, was die Designwelt für die Wirtschaft tut, sich auf die nächste Generation zu konzentrieren und den öffentlichen Sektor für Design zu öffnen.“
Francesco Zurlo, Präsident von POLI.design und Vizedekan an der School of Design, Department of Design, Politecnico di Milano, sagte: “Der Lernprozess von Unternehmen über die Rolle von Design, um das System des Landes wettbewerbsfähig und nachhaltig zu machen, wird immer deutlicher. Jenseits der traditionellen Vorstellung von Design - also dem schönen und gut gemachten Produkt - stellen wir fest, dass es zunehmend als echtes strategisches Asset betrachtet wird. In der Tat findet eine fortschreitende Integration von Design-Fähigkeiten und -Fähigkeiten in Organisationen, Institutionen und der Gesellschaft statt, mit dem Beginn eines direkten Dialogs mit den Entscheidungsträgern dieses Systems. Heute skaliert Design das Organigramm, weil es den Menschen in den Mittelpunkt stellt und - auf verantwortungsvolle Weise - zu einer mehr “natur“-zentrierten Dimension drängt, die nicht nur auf den Benutzer, sondern auch auf die Gesellschaft, die Kultur, die Wirtschaft und die Umwelt achtet“.
Im Hinblick auf eine menschenfreundliche Wirtschaft erklärte Ermete Realacci, Präsidentin der Stiftung Symbola, zum Abschluss des Treffens, dass Europa und die Welt sich in Richtung einer auf Nachhaltigkeit ausgerichteten Wirtschaft bewegen, die niemanden zurücklässt und Unternehmen wettbewerbsfähiger macht. Diese Wirtschaft braucht ein Design, das Schönheit, Technologie und Empathie miteinander verbindet und die Grenzen der grünen Wirtschaft und der Kreislaufwirtschaft aufgreift. “Italien ist bereits ein Protagonist dieses Designs und kann daher als Kandidat für das neue Bauhaus für den von der Präsidentin der Europäischen Kommission, Ursula von der Leyen, vorgeschlagenen Green New Deal gelten“.